“喉舌队伍”不要在“娱乐大众”中滑倒

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本文作者/蔡小俊

不久前，笔者在《环球时报》看到一家英国权威媒体的观点，他们抽离出中国和欧美媒体的一种区别：欧美的媒体一味地娱乐和取悦大众，中国的媒体是教育和告诉大众。前者，“民粹主义”的盛行与“娱乐化”导向直接关联；后者，人心齐泰山移，能够凝聚力量、整合资源办大事。

这家英媒认为，欧美也应该放下身段，向中国模式问问路、取取经。

但咱这一边，挖空心思“娱乐化”取悦大众的，大有人在，包括一部分“喉舌队伍”——党媒。

 “指挥棒”不能变成“棒棒糖”

对于指挥棒，在县一级党媒中，有不少始终有一种错觉，觉得这个棒子在中央和上级手里，而把自己手里的“指挥棒”挥舞成了“棒棒糖”。

这类“棒棒糖”一味追求粉丝量，不惜牺牲整体客观性，不惜放下身段做八卦新闻，猎奇、甩包袱、做标题党，遵循“爆品至上”法则，特别是对微媒中“吸引眼球”“一惊一乍”“低俗庸俗取向”的套路，搞得神魂颠倒，从“淘宝体”、“咆哮体”、“hold住体”到“凡客体”、“甄嬛体”、“元芳体”，等等，不断追求着网络眼球。各种语体风靡网络，“喉舌队伍”的追风和将就，就显得吃品很差。

错把“指挥棒”变成“棒棒糖”，还可以美其名是“服务群众、接地气”；而另一种误读，不管什么内容，唯市场盈利马首是瞻，完全背离了中央和顶层设计的大指挥棒方向，忘了自己手中小指挥棒的存在。

笔者与同行，以及和我们自己一线的采编人员说起这些认知，认识和站位也参差不齐，作为辩题的话，正方反方都有。有的是嘴上不说，心里不以为然，觉得不炒作、不跟风、不蹭热点，不把“吃喝玩乐”做嗨了，掉粉显而易见，出局不可避免。也有的认为，县级党媒，传统媒体的报纸做做“正经报道”就行了，微媒体、公众号、移动端就不要强求。

不得不说，“棒棒糖”思维大行其道，是我们面临的融媒体发展新课题，也是政治思想工作新课题。

政工是抓人的工作，抓思想的工作，而融媒体是靠人去融去建生态，人的思想偏差了，融的质量和建的质量肯定打折扣。

思想阵地的占领，首要的就是要“占”，“占”住了就能“领”。领袖在全国宣传思想工作会议上的讲话，我们组织采编一线的人做解读，谈分享，效果还是立竿见影。所以，业务和政治思想工作，不必各敲各锣，融合起来做，潜移默化，不要担心别人理解不了，来龙去脉搞清楚，因果关系理顺了，站位也就出来了。

在县级媒体融合之路上，指挥棒握紧了，方能有效地防止“喉舌队伍”在“娱乐大众”中滑倒。对于“党媒思维”“喉舌思维”是不是只赢导向不赚人气，跟不上潮流和形势？是有些人想多了，当下移动端也不乏“权威推送”和“精英推送”，《人民日报》旗下的侠客岛，《环球时报》的环球网，口碑也是好得很。

“加和减”，要有我们自己的“算法”

当今都在讲算法，党媒作为“喉舌发声”和“权威发布”，对于“加和减”，必须要有自己的一套算法。

首先要解决算法不对的问题。一种算法是加粉，用“多少万+”作为影响力的通吃标准，甚至不惜运用“审丑”取向，赢得围观和叫座。即使是一则普通的群众爆料，也可能去往两个方向，既可能去往审丑的路上，也可以去往通畅渠道和解决问题的路上。

通过审丑，获得关注+，加得越多，危害越大。我们权威媒体不能“+”一堆负能量，这只会造成公信力和权威度的“—”，我们的算法和娱乐为生的自媒体算法不一样。

举个例子，我们曾宣传过一个基层干部，是组织部门认可的，但有村民拿着报纸举着手机找过来，说他没这么好，自己不认可。但自媒体上、朋友圈里即使造个谣，大家说过就过，或一笑置之，或转身就走。

因为党媒是权威发布，老百姓把你说的当回事，别人可以胡扯乱说，喉舌媒体的发声就是白纸黑字，“一粒沙子也不能掺杂”。

要是连党媒都媚俗了，不能一本正经地说话发声，老百姓还相信谁去。这种算法，我们必须懂。

另一种算法，“娱乐大众”和“服务大众”不能划等号。

加服务，就要冲着为人民服务这个原则，去锻炼和打造新闻队伍。是不是服务性的报道，取决于你是不是真正的服务性队伍，因为有真服务和伪服务之分。

什么是真服务，什么是伪服务。这个服务，是为百姓的民生民计服务，为刚需服务，而不能只理解为取悦群众。有时，貌似穿上“服务外衣”，但脱下来，是什么，有时是不分青红皂白的娱乐和媚俗，有时是热衷于围观与狂欢，有时是利益的输送，有时是负能量的倾泻。

我们要的算法，不妨再回过头来看看那家英国媒体的比较——前者，“民粹主义”的盛行与“娱乐化”导向直接关联；后者，人心齐泰山移，能够凝聚力量、整合资源办大事。这也是他们算法的反思。 

“普世价值”才是新闻队伍头顶上的“光圈”

一提到新闻导向，就认为是老生常谈，在县级党媒的队伍中，这种腔调挺有市场。对于新闻队伍，没有导向，就没有使命，没有使命，新闻人就是空心的。

导向和使命，并不是老生常谈的“概念化”。

新闻队伍，生产什么，责任是什么，使命是什么，终极目标是什么？那一定是推动世界向好的地方去，推动人往好的地方去，是一股正能量，是真善美，而不能是负能量。

归结一点，为真正的“普世价值”去做新闻，是我们的使命，也是温度满满的导向。

这种“普世价值”的推送和传播，公共媒体当仁不让。

在舆论场中，个人价值观表达重要不重要？

重要，但个人价值观表达不能代替公共媒体价值观表达。这也是党媒、权威媒体的使命所在。

个人价值观的表达和自媒体情绪是一对孪生体，其迎合自己或小众的片面印象，而不是大众，就显得不够整体客观。

现象一：坐在公共媒体平台上，带着自媒体情绪，进行个人价值观表达，这不合时宜却司空见惯，有太多这样的情形。

现象二：我们党媒中从事新媒体运作的同志，在微信表达和新闻推送中，对政务和党务的报道要求不屑一顾，甚至在导向有争执的时候，有时称呼“贵党”、“你们党”。

对于在党媒工作的新闻人，一定要搞清楚在公共媒体的站位，平台的所有权，是谁的；平台的使用权，是谁赋予的。

在微媒和移动端的浪潮中，在媒体融合的进程中，我们队伍中有一小部分人先去吃螃蟹，拥有了一定的自由，和巨大的话语权空间。但不加节制的个人价值观表达，就是公权私用。

作为党媒担当和权威媒体担当，媒体党委一定要站出来，把指挥棒拿出来，进行头脑风暴，先苦口婆心抓共识，老是不通不开窍的话，甚至需要“简单粗暴”抓落实，去伪存真，不换思想就换人。

只有这样，在媒体舆论场，公共产品的数量才能得到保证，公共产品的质量才有保障，大众才不会被自媒体的情绪所淹没，新闻队伍头上的这种“普世价值”光圈才会有光芒，大众传播的舆论场就会亮亮堂堂。 

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☆作者简介：蔡小俊，江苏扬中人，江苏省扬中市新闻中心副主任、《扬中日报》副总编，喜欢读书旅行，寻求认知同步，走在独立思考的路上。

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